第23回 9月4日放送

宮城県では、来年10月から12月までの3カ月間、大型観光キャンペーン｢仙台・宮城デスティネーションキャンペーン｣が開催されます。これに先立ち、今年の10月からはプレキャンペーンが開催されます。
そこで、今月の「いいトコ！みやぎ」では、3週にわたって、このプレキャンペーンを特集します。初回となる今週は、“宮城のトップセールスマン”村井知事から「仙台・宮城デスティネーションキャンペーン」の概要とプレキャンペーンの見所などについてお聞きしました。

デスティネーションキャンペーンとは

デスティネーションキャンペーンは、地方自治体や地元観光業者とＪＲ6社が連携して実施する大規模な観光客誘致キャンペーンです。期間中は、ＪＲ6社の駅や列車内にポスターや中づり広告を掲示するなど、全国に向けたＰＲを行います。このキャンペーンは1978年にスタートしたので、来年で30年になります。
ちなみに、デスティネーションキャンペーンという言葉は、Destination（目的地・行き先）とCampaign（宣伝）との合成語で、略して「ＤＣ」とも呼ばれています。

「仙台・宮城デスティネーションキャンペーン」の概要

「仙台・宮城デスティネーションキャンペーン」は、来年10月から12月までの3カ月間開催されます。宮城県と仙台市が中心となって2005年から準備を始めて、昨年２月に開催が決定しました。宮城県では、東北6県の共同開催に１度参加していますが、県単独では初めての開催になります。
このキャンペーンでは、ＪＲグループの協力のもと、官民一体となって観光を生かした地域づくりを目指します。宮城県内の市町村だけでなく、隣接する県のいくつかの市町村も一緒になって取り組むのも特徴です。
今年の3月にはキャンペーンのキャッチフレーズとシンボルマークも決定しました。キャッチフレーズは、「美味し国(うましくに) 伊達な旅」です。豊かな自然に育まれた海・山・里のさまざまな食材と美しい景色を表す「美味し国」。そして脈々と息づく伊達文化を感じる「伊達な旅」を組み合わせて、仙台・宮城のもつ食と文化の魅力、そして旅への期待感を表現しました。そして、シンボルマークは、豊かな食と文化に恵まれた宮城を｢ひとめぼれ｣ に代表される ｢おにぎり｣ で表現し、それに｢伊達｣を象徴する伊達政宗公の兜の飾りを付けて擬人化したマークです。愛称は「むすび丸」です。

「仙台・宮城ＤＣプレキャンペーン」の見所

来月10月から12月までの3カ月間開催されるプレキャンペーンの見所をいくつかご紹介します。
まず、日本三景松島の「紅葉ライトアップ」は、ぜひ見ていただきたいですね。円通院（えんつういん）庭園の紅葉や瑞巌寺洞窟群、観瀾亭（かんらんてい）のケヤキなどをライトアップします。併せて、瑞巌寺の参道をろうそくの灯りで幻想的に演出する「瑞巌寺灯道「秋｣」など、心安らぐ秋の松島をお楽しみください。
また、仙台近郊では、秋保温泉の「秋保福おみそ」はいかがでしょうか。秋保温泉の旅館やホテルのおかみさんたちが、地元の大豆やお米で仕込んだ仙台味噌を使った逸品を提供してくれます。
このほかにも、“みやぎの明治村”登米(とよま)や宮城県最古の木造建築｢高蔵寺（こうぞうじ）阿弥陀堂｣の特別御開帳などもお薦めです。
ぜひ、この機会に宮城にお越しください。

東京から仙台までのアクセスは、ＪＲ東京駅から東北新幹線に乗り仙台駅下車。所要時間は約1時間40分です。

ＪＲ池袋駅東口、地下鉄有楽町線または丸の内線35番出口すぐの“宮城ふるさとプラザ”では、観光パンフレットなども取り揃えていますので、こちらにもぜひお立ち寄りください。

また、浦安の｢ホテルオークラ東京ベイ｣ のレストラン ｢フォンタナ｣ では、9月15日（土）から24日（月・祝）まで、宮城県産の海の幸や山の幸をふんだんに使った料理がブッフェスタイルで味わえる「食材王国みやぎ 山海のごちそうバイキング」を開催します。ぜひ、こちらにも足をお運びください。

来週は、｢仙台・宮城ＤＣプレキャンペーン｣特集第2弾！今週もご紹介しました松島の紅葉ライトアップなど“秋の松島”にスポットをあてて詳しくご紹介します。どうぞ！お楽しみに。

• ○「仙台・宮城デスティネーションキャンペーン」ホームページ
  http://www.sendaimiyagidc.jp
  ○みやぎ観光NAVi
  http://www.pref.miyagi.jp/kankou/
• ○宮城ふるさとプラザのホームページ
  http://www.miyagibussan.or.jp/cocomiyagi/index.shtml